aopen_chan’s diary

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ブランド『THE』が目指す定番とは？

企業

ちょっと気になるブランド。

『THE』（THE株式会社）

プロジェクトマネージメントに株式会社中川政七商店の中川淳社長が着任している。東京駅横のKITTE４階にオリジナルショップ『THE SHOP』がある。

ブランドコンセプトは『過去を知り、現在を考え、未来を創る』

ビジョンとしては「これこそは」と呼べるものを、世の中の定番を新たに生み出し、これからの『THE』をつくっていくこと、世の中の定番と呼ばれるモノの基準を引き上げていくこと。本当に「THE」と呼べるものを、生み出していく。そんなモノづくりを目指しているという。

  そのため様々なジャンルの企業と共同開発を行っている。

その企業を一部紹介してみると。

  • THE SOAP　松山油脂株式会社（リーフ&ボタニクスブランドの方が認知度高い？）との共同。

松山油脂株式会社

  • THE TOWEL　 今治タオルの株式会社藤高(国内シェアNo1の大手) 

今治タオルの藤高:::いつまでもやわらかく、ふっくらとしたタオルを

  • THE　醤油差し　石塚硝子グループアデリア株式会社（江戸時代創業らしい）

ガラスを究め、ガラスを超える。 総合容器メーカー石塚硝子株式会社

  •  HYDEE.Ⅱ　電動アシスト付きの子乗せ付き自転車　をブリジストンとファッション誌VERYとの共同開発している。

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    コーポレートサイトでは下記の記載があった。

THE株式会社ではありとあらゆる企業との共同開発を行っております。THEと呼べる定番商品の「企画」「製造」にご興味がございましたら　下記メールアドレスより詳細をお問い合わせください。

感想

これからも共同開発は、ひとつのジャンルにひとブランド(企業)選んでいくんだろうな。(オリンピックの公式スポンサーの選びみたいに)

商品企画だけではなく、どの企業と共同開発するのか選定がとても重要そうだ。ジャンルは多岐にわたりすぎていて、場当たり的な印象を受ける(商品によっては期間限定販売だったりする)が、、今はブランド認知を高める時期なのだろうか？数年たてば整ってきて、ブランドに納得感がでるのだろうか。このブランドがどう展開、継続していくか気にしてみようと思う。


THE