「島宇宙化」という考え方に納得

ほぅと度々納得させられる面白い本を読みました。

「遠足型消費の時代」なぜ妻はコストコに行きたがるのか？

中川朋子さんと古市憲寿さんの共著です。

2011年３月発行と古いのですが、今のこの消費傾向は続いていると思います。

気になった部分の覚書です。

日常と地続きの「日帰り遠足」のような消費が人気

遠足型消費

「ギラギラ」した高級ブランド品よりも「キラキラ」した小さな贅沢。海外旅行よりもショッピングモールや温泉などでプチ遠足気分。

高級レストランではなく、素敵なキッチン道具で「おうちご飯」。

毎日の生活に。ほんのすこしキラキラした非日常感というファンタジーをトッピングして、楽しく賢く行きつライフスタイルを送る人々の消費スタイル。

2010年４月に古市・中沢が作った言葉。

事例には、コストコ、IKEA、ディーン＆デルーカ、中川政七商店の布巾、マスキングテープ、ルクエなどが取り上げられていました。

若年層に進む「島宇宙化」「部族の時代」

もはや人々は「世間」のような匿名性の高い集団ではなくて、内輪の気心のしれた人とのコミュニケーションしか望まなくなっているといいます。つまり、コミュニケーションの分断化が起きていて、「世間」というものが見渡しにくくなったのです。社会学者はこの状況を「島宇宙化」や「部族の時代」と呼んでいます。

もはや共通の価値感なんてない時代に、人々はそれぞれの「島宇宙」で生きているのです。ー省略ー

足並みを揃える対象、準拠集団は「世間」から「身近な関係」に移りつつあります。特に若年層を中心に、家族、友達、仲間といった「身近な関係」を大切にする価値感が広まっています。

大多数の人に気付かれず終わっていく「流行」もありますし、「流行」と呼ばれるものも小さな「島宇宙」無いの出来事かもしれません。しかし、その「島宇宙」が大きなマーケットになることもあります。

→確かに事例にもありましたが、ディーン＆デルーカのトートバックが流行っていたことなんて、年代が違えば全く知らないことですよね。私の両親は絶対に知らない。

FBやTwitterで話題になっていることも知らない。またにテレビを観る世代も偏っているし、今は必ずしも広い世代や地域に流行るとはいえない環境ですね。

どうしてトートバックが流行ったのか。

また、どうしてディーン＆デルーカのトートバックが欲しがったのかは機能性などではなく、「キラキラ」消費。トートバックを購入して纏いたいのはディーン＆デルーカが紡ぐ「物語」というところに納得してしまいました。

ディーン&デルーカDEAN&DELUCA　レディース　キャンバストートバッグ(小)【デルーカ・Sサイズ】 (グレー)

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ディーン＆デルーカはニューヨークにある本店がある食材の高級セレクトショップ。といえば良いでしょうか？

日本の出店場所も六本木、品川、有楽町、渋谷、八重洲、恵比寿、吉祥寺、新宿、横浜、名古屋、神戸、栄、京都と「キラキラ」した街を選んでいます。コンセプトが感度を意識が高い！

食本来の美しさをすべての人へ。

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